¿Tiembla YouTube? TikTok, la popular red social conocida por sus vídeos cortos y divertidos en formato vertical, está dando un giro drástico en su estrategia de contenidos. Según informan diversas fuentes, TikTok ahora está alentando activamente la creación de vídeos horizontales con duraciones de hasta 30 minutos. Este cambio representa un alejamiento de la fórmula que catapultó a TikTok a la fama y un acercamiento al formato estándar de plataformas como YouTube.
Detrás de este movimiento parece estar el deseo de TikTok de diversificar su oferta de contenidos, atraer a más creadores, ampliar su base de usuarios y reforzar su posición en el competitivo mercado de redes sociales.
Atraer nuevos creadores y usuarios, esa es la cuestión
Durante años, TikTok se centró en vídeos cortos y dinámicos de no más de 60 segundos, característica que lo diferenció de otras plataformas. Pero esta estrategia también limitó el tipo de contenido y a los creadores dispuestos a usarla. Al permitir vídeos horizontales más largos, TikTok abre nuevas posibilidades creativas y temáticas.
Los creadores ahora podrán explorar formatos más ambiciosos como tutoriales, documentales, entrevistas, monólogos de comedia y más. También da espacio para tratar temas que requieren un enfoque más profundo y pausado. Tal flexibilidad podría atraer a creadores que antes veían a TikTok como una plataforma limitada para su trabajo.
Asimismo, al dar cabida a contenidos más extensos y variados, TikTok podría capturar la atención de usuarios mayores que no se sienten interesados por los vídeos ultracortos predominantes actualmente. Se espera que este cambio no afecte mucho a aquellos que ya usan TikTok. La plataforma aspira a que estos pasen más tiempo en la aplicación si encuentran más material relevante para ellos.
Los desafíos de competir con YouTube
Pero el cambio también conlleva riesgos y desafíos. Uno de los principales es la posibilidad de alienar a los usuarios existentes si el contenido largo y horizontal comienza a dominar sus feeds. También significa más competencia directa con YouTube, un rival formidable que lleva más de 15 años consolidando su liderazgo en videos extensos.
Para tener éxito, TikTok necesitará implementar el cambio gradualmente y dando prominencia al contenido corto que sigue siendo su especialidad. Al mismo tiempo, tendrá que desarrollar efectivamente modelos de monetización que recompensen adecuadamente a los creadores que adopten el nuevo formato. De lo contrario, muchos seguirán prefiriendo a YouTube por su mayor rentabilidad.