Svi proizvođači pametnih telefona uključuju niz funkcionalnosti ograničenih na svoje terminale, kroz svoj sloj prilagodbe. Ako je riječ o kameri, svi, apsolutno svi, izvorno uključiti i aktivirati filter ljepote, filtar koji omekšava nesavršenosti lica poput bora, pjega, prištića ...
Unatoč kontroverzama koje s vremena na vrijeme generira ova vrsta filtara, svi proizvođači nastavljaju ih uključivati prema zadanim postavkama. Jedini koji se predomislio je Google koji je to i najavio svi terminali u rasponu Pixela ovu će funkciju onemogućiti prema zadanim postavkama.
Google tvrdi da razne studije tvrde da ova funkcionalnost može negativno utjecati na mentalno zdravlje korisnika. Kako bi to izbjegao, odlučio ga je izvorno deaktivirati i poziva ostale proizvođače da slijede isti put. Na Googleovom blogu na kojem tvrtka najavljuje ovu promjenu možemo pročitati:
Krenuli smo kako bismo bolje razumjeli učinak koji selfie filtri mogu imati na dobrobit ljudi, posebno kada su filtri prema zadanim postavkama uključeni. Proveli smo više studija i razgovarali sa stručnjacima za dječje i mentalno zdravlje širom svijeta i otkrili da kad nije poznato da je neki filter primijenio filtar, fotografije mogu negativno utjecati na mentalnu dobrobit. Ovi zadani filtri mogu tiho postaviti standard ljepote s kojim se neki ljudi uspoređuju.
Osim što proizvođačima preporučuje da prema zadanim postavkama onemoguće filtre, on ih također potiče prestanite koristiti izraze poput ljepota, poboljšanje, uljepšavanje, retoque… Budući da svi ovi izrazi podrazumijevaju da fotografiju treba poboljšati. Jedini izraz koji Google preporučuje upotrebu je Retuš lica.
Google će uskoro ažurirati aplikaciju Google Camera kako bi uklonio zadani filtar koji uključuje i dodati će opciju Face Retouch. Kada korisnik koristi ovu opciju, prikazat će se poruka koja ga obavještava da to točno radi.