YouTube สั่นมั้ย? TikTok ซึ่งเป็นเครือข่ายโซเชียลยอดนิยมที่เป็นที่รู้จักจากวิดีโอสั้นและสนุกสนานในรูปแบบแนวตั้ง กำลังพลิกโฉมกลยุทธ์เนื้อหาอย่างมาก จากแหล่งข่าวต่างๆ พบว่า TikTok อยู่ในขณะนี้ สนับสนุนการสร้างวิดีโอแนวนอนอย่างแข็งขันโดยมีความยาวสูงสุด 30 นาที. การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงถึงการก้าวออกจากสูตรที่ทำให้ TikTok มีชื่อเสียง และแนวทางสู่รูปแบบมาตรฐานของแพลตฟอร์ม เช่น YouTube
เบื้องหลังการเคลื่อนไหวนี้ดูเหมือนจะเป็น ความปรารถนาของ TikTok ที่จะนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายดึงดูดผู้สร้างมากขึ้น ขยายฐานผู้ใช้และเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในตลาดโซเชียลมีเดียที่มีการแข่งขันสูง
นั่นคือคำถามในการดึงดูดผู้สร้างและผู้ใช้รายใหม่
หลายปีที่ผ่านมา TikTok มุ่งเน้นไปที่วิดีโอสั้นแบบไดนามิก ไม่เกิน 60 วินาที ซึ่งเป็นลักษณะที่แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ แต่กลยุทธ์นี้ยังจำกัดประเภทของเนื้อหาและผู้สร้างยินดีใช้ ด้วยการอนุญาตให้วิดีโอแนวนอนยาวขึ้น TikTok จะเปิดโอกาสใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์และเป็นไปตามธีม
ผู้สร้างจะสามารถสำรวจได้แล้ว รูปแบบที่ทะเยอทะยานมากขึ้น เช่น บทช่วยสอน สารคดี บทสัมภาษณ์, สแตนด์อัพคอมเมดี้ และอื่นๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ยังให้พื้นที่ในการอภิปรายหัวข้อที่ต้องใช้แนวทางที่ลึกซึ้งและช้าลง ความยืดหยุ่นดังกล่าวสามารถดึงดูดผู้สร้างที่เคยมองว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่จำกัดในการทำงานของพวกเขา
ในทำนองเดียวกัน โดยการเพิ่มพื้นที่สำหรับเนื้อหาที่กว้างขวางและหลากหลายมากขึ้น TikTok สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่าได้ ที่ไม่สนใจวิดีโอสั้นพิเศษที่โดดเด่นในปัจจุบัน คาดว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะไม่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ที่ใช้ TikTok อยู่แล้ว แพลตฟอร์มนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้พวกเขาใช้เวลามากขึ้นในแอปพลิเคชันหากพวกเขาพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากขึ้น
ความท้าทายในการแข่งขันกับ YouTube
แต่การเปลี่ยนแปลงยังนำมาซึ่งความเสี่ยงและความท้าทายอีกด้วย หนึ่งในสิ่งหลักคือความเป็นไปได้ในการแปลกแยกผู้ใช้ที่มีอยู่หาก เนื้อหาแนวนอนที่ยาวเริ่มครอบงำฟีดของคุณ. นอกจากนี้ยังหมายถึงการแข่งขันโดยตรงกับ YouTube ซึ่งเป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขามซึ่งรวบรวมความเป็นผู้นำในด้านวิดีโอแบบยาวมานานกว่า 15 ปี
เพื่อให้ประสบความสำเร็จ TikTok จะต้องดำเนินการเปลี่ยนแปลงอย่างค่อยเป็นค่อยไป และให้ความโดดเด่นกับเนื้อหาสั้นที่ยังคงความพิเศษเอาไว้ ในขณะเดียวกันก็จะต้องพัฒนาอย่างมีประสิทธิภาพด้วย โมเดลการสร้างรายได้ ที่ให้รางวัลอย่างเหมาะสมแก่ผู้สร้างที่ใช้รูปแบบใหม่ ไม่เช่นนั้น หลายๆ คนจะยังคงชอบ YouTube ต่อไปเนื่องจากมีการทำกำไรที่มากกว่า