นับตั้งแต่สมาร์ทวอทช์รุ่นแรกเข้าสู่ตลาดกลุ่มนาฬิกา Swatch มักระบุว่ามันจะเป็นแฟชั่นที่ผ่านไปซึ่งเป็นสิ่งที่เราสามารถมองเห็นได้อย่างที่ไม่ถูก เห็นได้ชัดว่า มักจะมีผู้ใช้ที่ชื่นชอบนาฬิกาแบบดั้งเดิมเป็นชีวิตจิตใจแต่แนวโน้มของตลาดจะไปในทิศทางอื่น
แม้ว่า Apple จะไม่อนุญาตให้เพิ่มหน้าปัดของบุคคลที่สามใน Apple Watch แต่ทั้ง Google และ Samsung ก็อนุญาตผ่านทางร้านค้าแอปพลิเคชัน ด้วยเหตุนี้ บริษัท ข้ามชาติของเกาหลีจึงได้รับการร้องเรียนจาก Swatch for คัดลอกการออกแบบของรุ่นที่โดดเด่นและเป็นที่รู้จักมากที่สุด
ช่างทำนาฬิกาชาวสวิสอ้างว่าหน้าปัดของนาฬิกาอัจฉริยะที่มีอยู่ในร้านค้า Samsung "มีเครื่องหมายเหมือนหรือเหมือนกันจริง" กับที่ Swatch ใช้สำหรับแบรนด์ที่เป็นตัวแทนส่วนใหญ่เช่น Longines, Omega หรือ Tissot
ในคดีที่กลุ่มผู้ผลิตนาฬิกายื่นฟ้องระบุว่า:
การคัดลอกเครื่องหมายการค้าที่โจ่งแจ้งนี้สามารถตอบสนองวัตถุประสงค์เดียวเท่านั้นคือเพื่อชดเชยชื่อเสียงชื่อเสียงและความปรารถนาดีของผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของ Swatch Group Companies ซึ่งสร้างขึ้นด้วยความใส่ใจในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา
Swatch แสวงหาเงินชดเชยความเสียหาย 100 ล้านดอลลาร์สำหรับสิ่งที่พิจารณาว่าเป็นการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมนอกเหนือจากการดำเนินธุรกิจที่ไม่เป็นธรรม กลุ่มนาฬิกาได้ยื่นฟ้องในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากมี โดยที่ Samsung จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับรุ่น Gear Sport, Gear, Gear S3 Classic และ Gear Frontier
Swatch มีสิทธิ์ที่จะขอเงินชดเชยที่ต้องการ แต่ตามหลักเหตุผลแล้วจำนวนเงินที่ บริษัท เกาหลีจะต้องจ่ายในที่สุดหากพบว่ามีความผิด โดยจะขึ้นอยู่กับจำนวนอุปกรณ์ที่คุณขายของรุ่นที่สามารถติดตั้งทรงกลมเหล่านั้นได้
