Било је питање времена и коначно, време је прошло и прогнозе су се испуниле. Европска комисија је управо санкционисала Гоогле највећа казна у историји, 2,420 милиона евра са којима ће се морати суочити за злоупотребу доминантног положаја у својој услузи за упоређивање онлајн куповине.
Такође, технолошки гигант Имате 90 дана да прекинете праксу. Иначе, суочава се са новом казном у износу од 5% глобалног дневног прихода Алпхабет-а, матична компанија Гоогле-а.
Године истрага које су кулминирале вишемилионском казном против Гоогле-а
У априлу 2015. године, и након пет година истрага, Европска комисија послала је Гоогле-у изјаву о примедбама која је годину дана касније, у јулу 2016. године, проширена, појачавајући закључке овог европског тела. Према Европској комисији, Гоогле је искористио свој доминантни положај да систематски фаворизује сопствене услуге упоредне куповине на страницама резултата претраге.. То је оно што је представљало „злоупотребу доминантног положаја“.
Према истраживачима из Европске комисије, Гоогле је вештачки манипулисао резултатима како би фаворизовао или наметнуо сопствене производе, пракса која спречава европске грађане, увек према мишљењу овог тела, „да виде услуге које најбоље одговарају њиховим потребама и њиховим претрагама“.
Гоогле је развио много иновативних производа и услуга који су нам променили живот. То је добро. Али Гоогле-ова стратегија за упоредну услугу куповине није се састојала само у привлачењу купаца тако што је сопствене производе учинила бољим од производа својих ривала. Уместо тога, Гоогле је злоупотребио свој доминантни положај на тржишту као претраживач да би промовисао сопствену услугу упоредне куповине у резултатима претраге и наштетио онима својих конкурената. Оно што је Гоогле урадио је незаконито. Ускратио је другим компанијама могућност да се такмиче по заслугама и да врше иновације. Оно што је најважније, ускратио је европским потрошачима истински избор услуга и све предности иновација., Маргретхе Вестагер, европска комесарка за конкуренцију коју можете видети на заглављу.
Да бисте дошли до ових закључака, истраживачи су анализирали огромне количине податакаукључујући 5,2 терабајта резултата Гоогле претраге, као и анкете, финансијске податке, податке о саобраћају да би се показала видљивост у претрагама, анкетама, експериментима и још много тога.
Јасна стратегија
Тако је Европска комисија успела да демонстрира шта је била стратегија компаније. Иако је 90% прихода компаније производ оглашавања, 2004. године Гоогле је одлучио да уђе у посао поређења куповине. Учинио је то путем услуге која је у почетку названа „Фроогле“, преименована 2008. године у „Гоогле Продуцт Сеарцх“, а 2013. године је поново добила име под именом Гоогле Продавнице, која је остала до данас.
Ова услуга олакшава корисницима Интернета да претражују и упоређују цене производа у свим врстама продавница, међутим, en интерни документ, компанија је признала да „Фроогле једноставно не ради“, тако да од 2008. променио је стратегију, доводећи се у бољи положај и вештачки и систематично себи на услугу.
Једна од најчешће коришћених тактика била је одложити такмичење, односно, учините да се ваши резултати приказују на другим и узастопним страницама резултата до којих корисници обично не долазе. Толико да Европска комисија у свом извештају истиче да „докази показују да се и најбоље рангирани ривали у просеку појављују тек на четвртој страници резултата претраживача“.
Дакле, „Гоогле је пружио својој услузи значајну предност у односу на ривале“ Иако досадашње студије показују да првих десет резултата приказаних на првој страници Гоогле резултата прима око 95% свих кликова (само први узима у просеку 35%), док је то већ први на другој страници само постиже у просеку 1%.
Највећа казна за антиконкурентске праксе
Санкција изречена Гооглеу од 2.420 милиона евра за злоупотребу доминантног положаја је до сада изречена највећа новчана казна. Практично су двоструке санкције које су у прошлости уведене другим технолошким гигантима попут Интел-а или Мицрософт-а. До сада је рекорд држала казна изречена 2016. године за пет гиганта индустрије камиона: 3.000 милиона евра ДАФ-у, Волво-Ренаулт-у, МАН-у, Ивецо-у и Даимлеру, такође за антиконкурентске праксе.
Гооглеова реакција
Технички гигант је већ реаговао на изречену санкцију. Преко њеног потпредседника и адвоката Кента Вокера који се изјашњава да се „с поштовањем не слажу са најављеним закључцима“, док ћемо „детаљно размотрити одлуку Комисије и размотрити жалбу и наставићемо да бранимо свој случај.
Кент Валкер
Иако злоупотреба доминантног положаја није незаконита пракса према антитрустовским законима, Европска комисија је то приметила велике компаније имају посебну одговорност па не би требало да злоупотребљавају своју предност ограничавањем и ограничавањем конкуренције.
Као што смо навели на почетку, 90 дана који почињу да се рачунају данас су они које Гоогле мора да „оконча своје понашање“. Да истрајете у свом ставу, могао да се суочи са казном у износу од 5% дневног светског прихода Алпхабет-а.