Të gjithë prodhuesit e telefonave inteligjentë përfshijnë një seri funksionesh të kufizuara në terminalet e tyre, përmes shtresës së tyre të personalizimit. Nëse ka të bëjë me kamerën, të gjithë, absolutisht të gjithë, natyrshëm përfshijnë dhe aktivizojnë një filtër bukurie, një filtër që zbut papërsosmëritë e fytyrës të tilla si rrudhat, pendët, puçrrat ...
Pavarësisht nga polemikat që krijohen herë pas here nga këto lloje filtrash, të gjithë prodhuesit vazhdojnë t'i përfshijnë ato të aktivizuar në mënyrë të paracaktuar. I vetmi që ka ndryshuar mendje është Google, i cili e ka njoftuar atë të gjithë terminalet në intervalin Pixel do ta kenë këtë funksion të çaktivizuar si parazgjedhje.
Google pretendon se studime të ndryshme pretendojnë se kjo funksionalitet mund të ketë një efekt negativ në shëndetin mendor të përdoruesve. Për të shmangur këtë, ai ka vendosur ta çaktivizojë atë natyrshëm dhe u kërkon prodhuesve të tjerë të ndjekin të njëjtën rrugë. Në blogun Google ku kompania njofton këtë ndryshim, mund të lexojmë:
Ne vendosim të kuptojmë më mirë efektin që mund të kenë filtrat e selfies në mirëqenien e njerëzve, veçanërisht kur filtrat janë të aktivizuar si parazgjedhje. Ne kemi kryer studime të shumta dhe kemi folur me fëmijë dhe ekspertë të shëndetit mendor në të gjithë botën, dhe zbuluam se kur një filtër nuk dihet se është aplikuar nga një aparat fotografik ose një aplikacion fotografik, fotot mund të kenë një ndikim negativ në mirëqenien mendore. Këto filtra të paracaktuar mund të vendosin në heshtje një standard bukurie me të cilin disa njerëz e krahasojnë veten e tyre.
Përveç rekomandimit që prodhuesit të çaktivizojnë filtrat si parazgjedhje, ai gjithashtu i nxit ata që të ndaloni përdorimin e termave si bukuri, përmirësim, zbukurim, retoque… Meqenëse të gjitha këto terma nënkuptojnë që fotografia ka nevojë për një përmirësim. Termi i vetëm që Google rekomandon të përdoret është Retushim i fytyrës.
Google do të azhurnojë aplikacionin Google Camera së shpejti për të hequr filtrin e paracaktuar që përfshin dhe do të shtojë opsionin Face Retouch. Kur përdoruesi përdor këtë opsion, do të shfaqet një mesazh që informon përdoruesin se kjo është pikërisht ajo që po bëjnë.