Sony hyri në dorën e Ericsson në dorën e telefonisë, duke ofruar terminale me një aparat fotografik fantastik, një aparat që tashmë kishte dalë nga terminali, ashtu si ata kanë filluar të bëjnë modele të nivelit të lartë në vitet e fundit. Menjëherë pas multinacionale japoneze filloi të nisë smartphone në treg në mënyrë të pavarur, modele që kanë qenë relativisht të suksesshme.
Me fillimin e Ambient Flow, dizajni i ri që Sony debuton në smartphone-t e tyre, kompania japoneze ka lëshuar një video në të cilën rishikon modelimin e modeleve të saj që kur hyri në tregun e smartphone-ve individualisht.
Gjithçka filloi me Identitetin Ikonik, i cili erdhi dorë për dore me Xperia S, një model me kthesa ergonomike dhe një rresht butonash në fund të ekranit. Më vonë mbërriti Omnibalance, i cili ishte i pranishëm midis 2012 dhe 2015 dhe që erdhi nga dora e Xperia Z. Ky dizajn na ofroi një dizajn drejtkëndëshe me qoshe të rrumbullakosura dhe që ishte gjithashtu një nga pajisjet e para që filloi të zbatonte si rezistencën ndaj ujit ashtu si pluhur, një rezistencë që është bërë gjithnjë e më e zakonshme në mesin e prodhuesve të nivelit të lartë.
Shpejt pas, arriti Unified Design, një dizajn që erdhi nga dora e gamës së re Xperia X, një dizajn që zbuti skajet me një sipërfaqe të lakuar, duke transformuar butonin e rrumbullakët të energjisë të përdorur në gamën Xperia Z në një lexues të gjurmëve të gishtave. Ky dizajn i ri na ofron një model tjetër, ku skajet janë zvogëluar shumë dhe ku ekrani ka ardhur për të ofruar një format 18: 9, si shumica e prodhuesve në treg. Megjithëse ka kushtuar më shumë se llogaria, Sony tashmë mund të mburret se ofron një model më të përshtatshëm për nevojat aktuale të tregut.