Úpadok mobilnej divízie Sony, čoraz bližšie. Prečo?

Výrobca neprežíva práve svoj najlepší okamih. Nie, tokijská firma zostáva jednou z najdôležitejších v technologickom sektore, kde predáva televízory a jej divízia Sony Music zametá svet. Ale Divízia Sony mobile Nejde to celkom dobre. V čase, keď sme vám hovorili o zmenách, ktoré spoločnosť urobila, aby sa rozbehla, ako keď sa rozhodli zjednotiť niekoľko divízií, aby trochu vykompenzovali veľmi slabé predaje smartfónov. Ale to nestačí.

A po zistení, že spoločnosť Sony prestane predávať telefóny v Južnej Amerike z dôvodu veľmi slabého predaja v tejto krajine, sme sa dnes dozvedeli o Predaj mobilných telefónov Sony v roku 2018, a nie, japonskej spoločnosti sa nedarí.

Spoločnosť Sony predala za posledný rok iba 6.5 ​​milióna telefónov

Japonská firma pôvodne plánovala predať 10 miliónov smartfónov v období od marca 2018 do marca 2019. Ako však plynuli mesiace a predaj jej riešení nedosiahol iba pokles, výrobca začal znižovať svoje očakávania. Najskôr skontroloval údaj Predaj mobilných telefónov Sony na 9 miliónov, potom ju znížila na 7 miliónov. A nakoniec vlani v januári opäť znížil predpoveď predaja na 6.5 ​​milióna kusov. A áno, toto je počet smartfónov, ktoré spoločnosť predala za jeden rok.

Ak to vezmeme do úvahy Spoločnosť Sony predala vo fiškálnom roku 40 2014 miliónov smartfónov, je zrejmé, že veci sú mimoriadne zlé. A samozrejme, tieto zlé výsledky spôsobili straty vo výške 97.000 840 miliónov jenov, čo je asi 50 miliónov eur pri výmennom kurze pre mobilnú divíziu Sony, čo malo za následok prepúšťanie a škrty, ktoré dosahujú XNUMX percent.

A pozor, prognózy japonskej spoločnosti nemôžu byť zlovestnejšie: predpovedajú, že do marca 5 predajú asi 2020 miliónov mobilných telefónov Sony. Čo to znamená? Že do marca 2021 by výrobca prestal vyrábať smartfóny, pretože to nie je ziskové. A možno aj skôr. Ako sa však tokijský výrobca dostal k tomuto bodu?

Omnibalance, zastaraný dizajn, v ktorom japonská firma pokračuje v stávkach

V tom čase boli mobilné telefóny Sony v tomto sektore meradlom. Japonská firma vynikla ponúkaním skutočne kompletných riešení a bola jednou z prvých značiek ponúkajúcich špičkový telefón s vodotesnosťou, uznávaná Sony Xperia Z. Problém je v tom, že uplynulo 6 rokov a spoločnosť naďalej vsádza na dizajn veľmi podobný tomuto modelu uvedenému na trh v roku 2019. Áno, japonská firma naďalej ponúka zariadenia s dizajnom, ktorého predné rámy vytvárajú estetiku terminál sa zdá byť nadmerne starý. A samozrejme, jeho prípitok zjedli aj jeho konkurenti.

Ceny mobilných telefónov Sony sú nadmerne vysoké

Telefóny od japonskej firmy sú naozaj dobré, ale drahé. Veľmi drahý. Ešte pred niečo vyše rokom sa telefón strednej triedy Sony pohyboval okolo 400 eur, keď sme mohli nájsť lepšie riešenia za polovičnú cenu, a to nehovorme o základnej úrovni, kde sú čísla také veľké, že to stále robíme nechápu, ako môžu predávať terminály. A v high-ende sa ocitli s veľkým problémom: aj keď je pravda, že certifikácia IP, ktorá poskytovala ich najprémiovejším riešeniam odolnosť proti prachu a vode, znamenala rozdiel v porovnaní s ich konkurenciou, dlho si ich osvojili túto charakteristiku vo svojich riešeniach, takže sa zriedila pridaná hodnota, ktorú mali mobilné telefóny Sony.

A povedzme si na rovinu: nikto nechce štvorcový telefón so zastaraným dizajnom, ak môže mať terminál s modernejším dizajnom alebo dokonca zariadenia s rovnakými alebo lepšími vlastnosťami za nižšiu cenu.

Fotografická časť, veľká achillova päta mobilných telefónov Sony

Nakoniec tu máme predovšetkým bod, ktorému žiadny používateľ nerozumie. Ako je možné, že japonský výrobca je najväčším distribútorom kamerových komponentov a nemá najlepší kamerový smartfón na trhu? Áno, drvivá väčšina vlajkových lodí sa spolieha na snímače od japonskej firmy, ale mobilné fotoaparáty Sony nie sú práve najlepšie. Aby sme boli presní, nie sú ani v horných 5. A nezabúdajme ani na zvyk výrobcu vydávať každých 6 mesiacov novú vlajkovú loď a trh nasýtiť modelmi, ktoré sú jednoducho stopami s miernymi vylepšeniami, vďaka ktorým sa používateľ rozhodne staviť na iné značiek.