Sony memasuki tangan Ericsson di tangan telephony, menawarkan terminal dengan kamera hebat, kamera yang sudah menonjol dari terminal, sama seperti mereka mula membuat model mewah dalam beberapa tahun terakhir. Tidak lama kemudian syarikat multinasional Jepun mula melancarkan telefon pintar ke pasaran secara bebas, model yang agak berjaya.
Dengan pelancaran Ambient Flow, reka bentuk baru yang dilancarkan oleh Sony di telefon pintar mereka, syarikat Jepun telah mengeluarkan video di mana ia mengkaji reka bentuk modelnya sejak memasuki pasaran telefon pintar secara individu.
Semuanya bermula dengan Iconic Identity, yang berasal dari tangan Xperia S, model dengan lengkung ergonomik dan deretan butang di bahagian bawah skrin. Kemudian Omnibalance tiba, yang hadir antara 2012 dan 2015 dan berasal dari tangan Xperia Z. Reka bentuk ini menawarkan reka bentuk segi empat tepat dengan sudut bulat dan juga merupakan salah satu peranti pertama yang mula menerapkan ketahanan air juga sebagai habuk, rintangan yang menjadi semakin biasa di kalangan pengeluar kelas atas.
Tidak lama kemudian, Unified Design tiba, reka bentuk yang berasal dari julat Xperia X yang baru, reka bentuk yang melicinkan tepi dengan permukaan yang bergelombang, mengubah butang kuasa bulat yang digunakan dalam julat Xperia Z menjadi pembaca cap jari. Reka bentuk baru ini memberi kita reka bentuk yang berbeza, di mana tepi telah dikurangkan dengan banyak dan di mana layar telah menawarkan format 18: 9, seperti kebanyakan pengeluar di pasaran. Walaupun harganya lebih mahal daripada akaun, Sony sudah boleh menawarkan model yang lebih sesuai dengan keperluan pasaran semasa.