הירידה של חטיבת המובייל של סוני, הולכת ומתקרבת. למה?

היצרן לא עובר את הרגע הטוב ביותר שלו. לא, החברה שבסיסה בטוקיו נותרה אחת החשובות בתחום הטכנולוגיה, שם היא מוכרת טלוויזיות וחטיבת המוזיקה שלה בסוני סוחפת את העולם. אבל ה חטיבת המובייל של סוני זה לא בדיוק הולך טוב. בזמנו סיפרנו לכם על השינויים שעשתה החברה כדי לצאת לדרך, כמו כשהחליטו לאחד כמה חטיבות כדי לפצות מעט על המכירות הדלות מאוד של סמארטפונים. אבל זה לא מספיק.

ואחרי שגילינו שסוני הולכת להפסיק למכור טלפונים בדרום אמריקה, בגלל המכירות הדלות מאוד שהושגו במדינה הזו, היום גילינו רק על מכירות סוני לנייד בשנת 2018ולא, הדברים לא מסתדרים טוב עם החברה היפנית.

סוני מכרה רק 6.5 מיליון טלפונים בשנה האחרונה

בתחילה, החברה היפנית תכננה למכור 10 מיליון טלפונים חכמים בין מרץ 2018 למרץ 2019. אולם, ככל שחלפו החודשים ומכירות הפתרונות שלה לא עשתה יותר מירידה, היצרנית החלה להוריד את ציפיותיה. ראשית, הוא בדק את הנתון מכירות של טלפון נייד של סוני ל -9 מיליון, ואז הוריד אותו ל -7 מיליון. ולבסוף, בינואר האחרון הוא הפחית שוב את תחזית המכירות ל -6.5 מיליון יחידות. וכן, זה מספר הסמארטפונים שהמכירה החברה בשנה אחת.

אם ניקח בחשבון את זה סוני מכרה 40 מיליון סמארטפונים בשנת 2014 הפיסקלית, ברור שהדברים גרועים ביותר. וכמובן, תוצאות גרועות אלה גרמו להפסדים של 97.000 מיליון ין, כ- 840 מיליון יורו בשער החליפין של חטיבת המובייל בסוני, מה שהביא לפיטורים וקיצוצים שמגיעים ל -50 אחוזים.

ויזהרו, התחזיות של החברה היפנית לא יכולות להיות מבשרות רעות יותר: הן צופות כי ימכרו כ -5 מיליון טלפונים ניידים של סוני עד מרץ 2020. מה זה אומר? שעד מרץ 2021, היצרן יפסיק לייצר סמארטפונים מכיוון שהוא אינו רווחי. ואולי אפילו קודם. אך כיצד הגיעה היצרנית שבסיסה בטוקיו לנקודה זו?

אומניבאלנס, עיצוב מיושן שבו המשרד היפני ממשיך להמר

באותה תקופה, הטלפונים הניידים של סוני היו אמת מידה בתחום. המשרד היפני התבלט בכך שהוא מציע פתרונות שלמים באמת, והיה אחד המותגים הראשונים שמציעים טלפון יוקרתי עם עמידות במים, זכה לשבחים של Sony Xperia Z. הבעיה היא שחלפו 6 שנים והמשרד ממשיך להמר על עיצוב דומה מאוד לזה של דגם זה שהושק בשנת 2019. כן, המשרד היפני ממשיך להציע מכשירים עם עיצוב שבו המסגרות הקדמיות הופכות את האסתטיקה של המסוף נראה ישן מדי. וכמובן, המתחרים שלו אכלו את הטוסט שלו.

המחירים הניידים של סוני גבוהים מדי

הטלפונים של החברה היפנית ממש טובים, אבל יקרים. יקר מאוד. עד לפני קצת יותר משנה, טלפון בינוני של סוני היה בסביבות 400 יורו, כאשר יכולנו למצוא פתרונות טובים יותר במחצית המחיר, ובואו לא נדבר על רמת הכניסה, שם הנתונים היו כל כך גדולים שאנחנו עדיין עושים לא מבין איך הם יכולים למכור מסופים. ובקצה הגבוה הם מצאו את עצמם עם בעיה גדולה: למרות שנכון שהסמכת ה- IP שהעניקה את פתרונות הפרימיום הטובים ביותר שלהם לעמידות בפני אבק ומים סימנה את ההבדל ביחס למתחרים, הם לא לקחו זמן רב לאמץ מאפיין זה בפתרונותיהם, כך שדולל הערך המוסף שהיה לניידים של סוני.

ובואו נהיה ברורים: אף אחד לא רוצה טלפון מרובע, עם עיצוב מיושן, אם הם יכולים לקבל מסוף עם עיצוב מודרני יותר, או אפילו מכשירים עם תכונות זהות, או טובות יותר, במחיר נמוך יותר.

מדור הצילום, עקב אכילס הגדול של הטלפונים הניידים של סוני

לבסוף, יש לנו נקודה במיוחד שאף משתמש לא מבין. איך יכול להיות שהיצרן היפני הוא המפיץ הגדול ביותר של רכיבי המצלמה ואין לו את הטלפון החכם הטוב ביותר בשוק? כן, הרוב המכריע של ספינות הדגל מסתמכות על חיישנים של המשרד היפני, אך מצלמות הנייד של סוני אינן בדיוק הטובות ביותר. ליתר דיוק, הם אפילו לא נמצאים בטופ ה- 5. ובל נשכח את הרגל היצרן לשחרר ספינת דגל חדשה כל 6 חודשים, להרוות את השוק בדגמים שהם פשוט עקבות עם שיפורים קלים שגורמים למשתמש להחליט להמר על ידי אחרים מותגים.