מאז שהשעונים החכמים הראשונים הגיעו לשוק, קבוצת השעונים של Swatch תמיד הצהירה שזה יהיה אופנה חולפת, דבר שהצלחנו לראות כי הוא לא היה נכון. בָּרוּר, תמיד יהיו משתמשים שמעדיפים שעון מסורתי לכל החיים, אך מגמת השוק הולכת לכיוון השני.
אפל אמנם לא מאפשרת להוסיף חיוגים של צד שלישי ל- Apple Watch, אך גם גוגל וגם סמסונג מאפשרים זאת דרך חנות היישומים. במובן זה, הרב-לאומית הקוריאנית קיבלה תלונה מטעם Swatch העתק את העיצוב של כמה מהדגמים האיקוניים והידועים ביותר שלו.
יצרן השעונים השוויצרי טוען כי מחוגי השעונים החכמים הקיימים בחנות סמסונג "נושאים סימנים זהים או כמעט זהים" לאלו שמשמשים Swatch עבור כמה מהמותגים הייצוגיים ביותר שלה, כגון לונגינס, אומגה או טיסו.
בתביעה שהגישה קבוצת שענים, נכתב:
עותק בוטה זה של סימני המסחר יכול לשרת מטרה אחת בלבד: לקזז את התהילה, המוניטין והרצון הטוב של המוצרים והמותגים של חברות קבוצת Swatch, שנבנו בזהירות לאורך עשרות שנים.
Swatch מבקשת פיצוי כספי של 100 מיליון דולר פיצויים, בגין מה שהיא רואה בתחרות לא הוגנת בנוסף לשיטות עסקים לא הוגנות. קבוצת השעונים הגישה את התביעה בארצות הברית כיוון שהיא שם שם רשמה סמסונג את סימני המסחר שלה עבור דגמי Gear Sport, Gear, Gear S3 Classic ו- Gear Frontier.
Swatch זכאית לבקש את סכום הפיצוי הרצוי לו, אך באופן הגיוני את הסכום שתצטרך סוף סוף החברה הקוריאנית לשלם, אם תמצא אשם, זה יתבסס על מספר המכשירים שמכרת של הדגמים שיכולים להתקין את הספירות האלה.
