Quand on parle de lancements de nouveaux appareils mobiles, les entreprises recherchent de plus en plus des promotions créatives pour capter l'attention des utilisateurs. Après tout, la concurrence s'intensifie et beaucoup proposent des gadgets aux caractéristiques similaires. Cependant, beaucoup de choses ont changé depuis la création du marketing mobile. On est passé de campagnes qui cherchaient à critiquer l'autre et à se positionner comme le leader dans une certaine spécification du smartphone, ou des propositions basées sur la publicité dans les massmédia, à des actions beaucoup plus individualisées qui proposent de placer l'utilisateur au premier plan.
La vérité est que LG a été un pionnier dans la réalisation de ce type de proposition, et le dernier que nous ayons connu vient précisément de cette société coréenne. Comme nous vous l'avons dit sur notre blog, le LG G4 sera testé par 4000 utilisateurs avant son lancement officiel. Bien que dans le cas de l'Espagne nous ne pourrons pas faire partie de ce programme de test, et nous avons déjà commenté qu'il ne s'agit que du prêt du terminal, et jamais d'un cadeau, je pense que cette promo marque un avant et un après dans les stratégies de vente d'appareils mobiles. Et très probablement à l'avenir, de nombreuses autres entreprises suivront cette ligne.
Le public comme testeur
Avoir des clients potentiels comme testeurs est une action pleine d'avantages qui dans ce cas bénéficiera au LG G4 de différents points de vue. D'une part, cela permettra d'avoir des opinions de première main sur ce à quoi ressemble le terminal que beaucoup achèteront plus tard, et cela l'améliorera probablement au niveau de son intérieur et de ses performances avant sa mise sur le marché. D'autre part, cela pourrait amener la marque à avoir un retour direct de ses consommateurs sur ce qui manque au terminal, pour y travailler à l'avenir. Enfin et surtout, nous parlons de ceux qui s'empareront de l'un de ces terminaux seront de véritables représentants de la firme. Et les recommandations d'amis et de connaissances sont la formule d'achat qui fonctionne le plus souvent.
LG et ses campagnes pionnières
Ce n'est pas la première fois que LG surprend avec une campagne marketing différente. En fait, avant le Proposition qu'ils nous font maintenant avec le LG G4 Ils avaient proposé un achat en commun du LG G3 et de la LG G Watch à un prix réduit, ainsi qu'une réduction du prix du terminal pour les premiers acheteurs. L'idée est toujours la même: faire de l'utilisateur l'ambassadeur de la marque et convaincre les autres par sa voix. La vérité est que c'est une technique de marketing qui fonctionne dans de nombreux autres domaines et que dans le cas de la téléphonie mobile, elle n'a pas encore été suffisamment exploitée.
L'avenir des promotions mobiles
De mon point de vue particulier, je crois que la stratégie de LG, en l'occurrence pour sa LG G4 elle est très bonne. En fait, j'ai l'impression que ce sera l'avenir vers lequel se dirigent d'autres marques. Il est très probable que dans les mois à venir, ou du moins dans les prochaines versions, nous verrons plus de promotions dans lesquelles le public est le protagoniste. Et cela, en tant que consommateurs, nous profite beaucoup, même si les marques obtiennent également un excellent retour.
