Le déclin de la division mobile Sony, de plus en plus proche. Parce que?

Le constructeur ne vit pas son meilleur moment. Non, la société basée à Tokyo est toujours l'une des plus importantes du secteur technologique, où elle vend des téléviseurs et sa division Sony Music balaie le monde. Mais Division mobile Sony Ça ne va pas vraiment bien. A l'époque nous vous parlions des changements apportés par l'entreprise pour décoller, comme lorsqu'elle a décidé d'unifier plusieurs divisions pour compenser un peu les très mauvaises ventes de smartphones. Mais cela ne suffit pas.

Et, après avoir appris que Sony allait arrêter de vendre des téléphones en Amérique du Sud, en raison des très mauvaises ventes réalisées dans ce pays, nous venons aujourd'hui de découvrir le Ventes mobiles Sony en 2018, et non, les choses ne vont pas bien pour la société japonaise.

Sony n'a vendu que 6.5 millions de téléphones l'année dernière

Dans un premier temps, la firme japonaise avait prévu de vendre 10 millions de smartphones entre mars 2018 et mars 2019. Mais, au fur et à mesure que les mois passaient et que les ventes de ses solutions ne faisaient que baisser, le constructeur a commencé à baisser ses attentes. Tout d'abord, il a vérifié le chiffre pour Ventes de téléphones mobiles Sony à 9 millions, puis abaissé à 7 millions. Enfin, en janvier dernier, il a de nouveau réduit les prévisions de ventes à 6.5 millions d'unités. Et oui, c'est le nombre de smartphones que l'entreprise a vendus en un an.

Si nous prenons en compte que Sony a vendu 40 millions de smartphones au cours de l'exercice 2014, il est clair que les choses sont extrêmement mauvaises. Et bien sûr, ces mauvais résultats ont entraîné des pertes de 97.000 840 millions de yens, soit environ 50 millions d'euros au taux de change pour la division mobile de Sony, ce qui s'est traduit par des licenciements et des réductions qui atteignent XNUMX%.

Et attention, les prévisions de la société japonaise ne pourraient être plus inquiétantes: elles prédisent qu'elles vendront environ 5 millions de téléphones mobiles Sony jusqu'en mars 2020. Qu'est-ce que cela signifie? Que d'ici mars 2021, le fabricant arrêterait de fabriquer des smartphones car ce n'est pas rentable. Et peut-être même plus tôt. Mais comment le fabricant basé à Tokyo en est-il arrivé là?

Omnibalance, un design obsolète sur lequel la firme japonaise continue de miser

À l'époque, les téléphones mobiles Sony étaient une référence dans le secteur. La firme japonaise s'est démarquée pour offrir des solutions vraiment complètes, étant l'une des premières marques à proposer un téléphone haut de gamme résistant à l'eau, le acclamé Sony Xperia Z. Le problème c'est que, 6 ans se sont écoulés, et la firme continue de miser sur un design très similaire à celui de ce modèle lancé en 2019. Oui, la firme japonaise continue de proposer des appareils avec un design où les cadres avant font l'esthétique de le terminal semble excessivement vieux. Et bien sûr, ses concurrents ont mangé son toast.

Les prix des mobiles Sony sont excessivement élevés

Les téléphones de la firme japonaise sont vraiment bons, mais chers. Très chers. Jusqu'à il y a un peu plus d'un an, un téléphone Sony milieu de gamme coûtait environ 400 euros, quand on pouvait trouver de meilleures solutions à moitié prix, et ne parlons pas de l'entrée de gamme, où les chiffres étaient si importants que nous le faisons encore. pas comprendre comment ils pourraient vendre des terminaux. Et dans le haut de gamme, ils se sont retrouvés avec un gros problème: s'il est vrai que la certification IP qui a doté leurs solutions les plus premium de résistance à la poussière et à l'eau a marqué la différence par rapport à leurs concurrents, ils n'ont pas tardé à l'adopter. cette caractéristique dans leurs solutions, de sorte que la valeur ajoutée des mobiles Sony a été diluée.

Et, soyons clairs: personne ne veut d'un téléphone carré, avec un design dépassé, s'il peut avoir un terminal avec un design plus moderne, ou même des appareils avec les mêmes fonctionnalités, ou de meilleures fonctionnalités, à un prix inférieur.

La section photographique, le grand talon d'Achille des téléphones mobiles Sony

Enfin, nous avons un point en particulier qu'aucun utilisateur ne comprend. Comment se fait-il que le fabricant japonais soit le plus grand distributeur de composants d'appareils photo et ne dispose pas du meilleur smartphone appareil photo du marché? Oui, la grande majorité des produits phares reposent sur des capteurs de la société japonaise, mais les caméras mobiles Sony ne sont pas exactement les meilleures. Pour être exact, ils ne sont même pas dans le top 5. Et n'oublions pas l'habitude du constructeur de sortir un nouveau produit phare tous les 6 mois, saturant le marché avec des modèles qui ne sont que des traces avec de légères améliorations qui poussent l'utilisateur à décider de parier par d'autres marques.