Svi proizvođači pametnih telefona uključuju niz funkcija ograničenih na svoje terminale, kroz svoj sloj za prilagodbu. Ako se radi o kameri, svi, apsolutno svi, izvorno uključuju i aktiviraju filter ljepote, filter koji omekšava nedostatke lica poput bora, pjega, prištića ...
Uprkos kontroverzama koje s vremena na vrijeme generiraju ove vrste filtera, svi proizvođači nastavljaju ih uključivati prema zadanim postavkama. Jedini koji se predomislio je Google koji je to i najavio svi terminali u opsegu Pixela će ovu funkciju onemogućiti prema zadanim postavkama.
Google tvrdi da razne studije tvrde da je ova funkcionalnost može negativno uticati na mentalno zdravlje korisnika. Kako bi to izbjegao, odlučio ga je izvorno deaktivirati i poziva ostale proizvođače da slijede isti put. Na Googleovom blogu na kojem kompanija najavljuje ovu promjenu možemo pročitati:
Krenuli smo ka boljem razumijevanju učinka koji selfi filtri mogu imati na dobrobit ljudi, posebno kada su filtri uključeni prema zadanim postavkama. Proveli smo više studija i razgovarali sa stručnjacima za dječje i mentalno zdravlje širom svijeta i otkrili da kada nije poznato da je neki filter primijenio neki filter ili fotoaparat, fotografije mogu negativno utjecati na mentalno blagostanje. Ovi zadani filtri mogu tiho postaviti standard ljepote s kojim se neki ljudi uspoređuju.
Osim što preporučuje proizvođačima da prema zadanim postavkama onemoguće filtere, on ih također potiče prestanite koristiti izraze poput lepota, poboljšanje, uljepšavanje, retoque… Budući da svi ovi izrazi podrazumijevaju da fotografiju treba poboljšati. Jedini izraz koji Google preporučuje upotrebu je Retuširanje lica.
Google će uskoro ažurirati aplikaciju Google Camera kako bi uklonio zadani filtar koji uključuje i će dodati opciju Face Retouch. Kada korisnik koristi ovu opciju, prikazat će se poruka koja ga obavještava da to upravo ono što radi.