تراجع قسم هواتف سوني ، أقرب وأقرب. لماذا؟

الشركة المصنعة لا تمر بأفضل لحظاتها. لا ، لا تزال الشركة التي تتخذ من طوكيو مقراً لها واحدة من أهم الشركات في قطاع التكنولوجيا ، حيث تبيع أجهزة التلفزيون ، ويجتاح قسم موسيقى Sony التابع لها العالم. لكن ال قسم موبايلات سوني الأمر لا يسير على ما يرام تمامًا. في الوقت الذي أخبرناك فيه عن التغييرات التي أجرتها الشركة للانطلاق، مثل عندما قرروا توحيد عدة أقسام للتعويض قليلاً عن المبيعات الضعيفة جدًا للهواتف الذكية. ولكن هذا لا يكفي.

وبعد أن علمنا أن شركة Sony ستتوقف عن بيع الهواتف في أمريكا الجنوبية، بسبب المبيعات الضعيفة للغاية التي تحققها في هذا البلد، اكتشفنا اليوم للتو عن مبيعات هواتف سوني في عام 2018، ولا ، الأمور لا تسير على ما يرام بالنسبة للشركة اليابانية.

باعت سوني 6.5 مليون هاتف فقط في العام الماضي

في البداية ، خططت الشركة اليابانية لبيع 10 ملايين هاتف ذكي بين مارس 2018 ومارس 2019. ولكن ، مع مرور الأشهر وعدم انخفاض مبيعات حلولها ، بدأت الشركة المصنعة في خفض توقعاتها. أولا ، قام بفحص الرقم مبيعات الهواتف المحمولة من سوني إلى 9 ملايين ، ثم خفضها إلى 7 ملايين. وأخيرًا ، في كانون الثاني (يناير) الماضي ، خفض مرة أخرى توقعات المبيعات إلى 6.5 مليون وحدة. ونعم ، هذا هو عدد الهواتف الذكية التي باعتها الشركة في عام واحد.

إذا أخذنا ذلك في الاعتبار باعت سوني 40 مليون هاتف ذكي في السنة المالية 2014، من الواضح أن الأمور سيئة للغاية. وبالطبع ، تسببت هذه النتائج السيئة في خسائر بلغت 97.000 ألف مليون ين ، أي حوالي 840 مليون يورو بسعر الصرف لقسم الهواتف المحمولة في سوني ، مما أدى إلى تسريح العمال وتخفيضات تصل إلى 50 في المائة.

واحذروا ، فإن توقعات الشركة اليابانية لا يمكن أن تكون أكثر خطورة: فهم يتوقعون بيع حوالي 5 ملايين هاتف محمول من سوني حتى مارس 2020. ماذا يعني ذلك؟ بحلول مارس 2021 ، ستتوقف الشركة المصنعة عن تصنيع الهواتف الذكية لأنها غير مربحة. وربما حتى قبل ذلك. ولكن كيف وصلت الشركة المصنعة التي تتخذ من طوكيو مقراً لها إلى هذه النقطة؟

Omnibalance ، تصميم عفا عليه الزمن تستمر فيه الشركة اليابانية في الرهان

في ذلك الوقت ، كانت هواتف سوني المحمولة معيارًا في هذا القطاع. تميزت الشركة اليابانية بتقديم حلول كاملة حقًا ، كونها واحدة من أوائل العلامات التجارية التي تقدم هاتفًا متطورًا مقاومًا للماء ، المشهود Sony Xperia Z. تكمن المشكلة في أنه ، مرت 6 سنوات ، وتستمر الشركة في الرهان على تصميم مشابه جدًا لتصميم هذا النموذج الذي تم إطلاقه في عام 2019. نعم ، تواصل الشركة اليابانية تقديم أجهزة ذات تصميم حيث تضفي الإطارات الأمامية جماليات تبدو المحطة قديمة بشكل مفرط. وبالطبع ، فقد أكل منافسيه نخبه.

أسعار هواتف سوني المحمولة مرتفعة للغاية

الهواتف من الشركة اليابانية جيدة حقًا ولكنها باهظة الثمن. غالي جدا. حتى ما يزيد قليلاً عن عام مضى ، كان هاتف Sony متوسط ​​المدى يقارب 400 يورو ، حيث تمكنا من إيجاد حلول أفضل بنصف السعر ، ودعنا لا نتحدث عن مستوى الدخول ، حيث كانت الأرقام كبيرة جدًا لدرجة أننا ما زلنا نفعل لا يفهمون كيف يمكنهم بيع المحطات. وفي النهاية وجدوا أنفسهم يواجهون مشكلة كبيرة: على الرغم من حقيقة أن شهادة IP التي منحت حلولهم الأكثر تميزًا بمقاومة الغبار والماء تميزت بالفرق فيما يتعلق بمنافسيهم ، إلا أنهم لم يستغرقوا وقتًا طويلاً لتبنيها هذه الخاصية في حلولهم ، بحيث تم تخفيف القيمة المضافة التي كانت هواتف سوني المحمولة عليها.

ولنكن واضحين: لا أحد يريد هاتفًا مربعًا بتصميم قديم ، إذا كان بإمكانه الحصول على محطة ذات تصميم أكثر حداثة ، أو حتى أجهزة بها نفس الميزات ، أو أفضل ، وبسعر أقل.

قسم التصوير ، كعب أخيل الرائع لهواتف سوني المحمولة

أخيرًا ، لدينا نقطة خاصة لا يفهمها أي مستخدم. كيف يمكن أن تكون الشركة المصنعة اليابانية هي أكبر موزع لمكونات الكاميرا وليس لديها أفضل كاميرا هاتف ذكي في السوق؟ نعم ، تعتمد الغالبية العظمى من الشركات الرائدة على أجهزة استشعار من الشركة اليابانية ، لكن كاميرات سوني المحمولة ليست الأفضل تمامًا. لكي أكون دقيقًا ، فهي ليست حتى في القمة 5. ودعنا لا ننسى عادة الشركة المصنعة المتمثلة في إطلاق رائد جديد كل 6 أشهر ، وإشباع السوق بنماذج هي مجرد آثار مع تحسينات طفيفة تجعل المستخدم يقرر المراهنة من قبل الآخرين العلامات التجارية.