Bu bir zaman meselesiydi ve nihayet zaman geçti ve tahminler yerine getirildi. Avrupa Komisyonu Google'a az önce onay verdi tarihteki en büyük cezaKarşılaşması gereken 2,420 milyon euro çevrimiçi alışveriş karşılaştırma hizmetinde hakim konumun kötüye kullanılması nedeniyle.
Ayrıca teknoloji devi Stajınızı durdurmak için 90 gününüz var. Tam aksine, Alphabet'in küresel günlük gelirinin% 5'ine eşit yeni bir para cezasıyla karşı karşıyaGoogle'ın ana şirketi.
Google'a multi-milyon dolarlık para cezasıyla sonuçlanan yıllarca süren soruşturmalar
Nisan 2015'te ve beş yıllık soruşturmalardan sonra, Avrupa Komisyonu Google'a, bir yıl sonra, Temmuz 2016'da genişletilerek bu Avrupa organının sonuçlarını pekiştiren bir itiraz beyanı gönderdi. Avrupa Komisyonu'na göre, Google, arama motoru sonuç sayfalarında kendi karşılaştırmalı alışveriş hizmetlerini sistematik olarak tercih etmek için hakim konumundan yararlandı.. "Hakim konumun kötüye kullanılması" budur.
Avrupa Komisyonu araştırmacılarına göre, Google, kendi ürünlerini tercih etmek veya empoze etmek için sonuçları yapay olarak manipüle ettiAvrupa vatandaşlarını her zaman bu kuruma göre "ihtiyaçlarına ve aramalarına en uygun hizmetleri görmekten" alıkoyan bir uygulama.
Google, hayatımızı değiştiren birçok yenilikçi ürün ve hizmet geliştirdi. Bu iyi. Ancak Google'ın karşılaştırmalı alışveriş hizmeti stratejisi, yalnızca kendi ürünlerini rakiplerinden daha iyi hale getirerek müşterileri çekmekle ilgili değildi. Bunun yerine, Google, arama sonuçlarında kendi karşılaştırmalı alışveriş hizmetini tanıtmak ve rakiplerinin hizmetlerine zarar vermek için bir arama motoru olarak pazardaki hakim konumunu kötüye kullandı. Google'ın yaptığı yasa dışıdır. Diğer şirketlere kendi değerlerine göre rekabet etme ve yenilik yapma fırsatını reddetti. En önemlisi, Avrupalı tüketicilere gerçek hizmet seçimini ve yeniliğin tüm faydalarını reddetmiştir., Margrethe Vestager, Avrupa Rekabet Komisyonu Üyesi, başlık resminde görebileceğiniz gibi.
Bu sonuçlara ulaşmak için, araştırmacılar büyük miktarda veriyi analiz ettiaramalarda, anketlerde, denemelerde ve daha fazlasında görünürlüğü göstermek için 5,2 terabayt Google arama sonuçlarının yanı sıra anketler, finansal veriler, trafik verileri dahil.
Net bir strateji
Böylelikle Avrupa Komisyonu, şirketin stratejisinin ne olduğunu göstermeyi başardı. Şirketin gelirinin% 90'ını reklamdan elde etmekle birlikte, 2004'te Google, alışveriş karşılaştırma işine girmeye karar verdi. Bunu, başlangıçta "Froogle" olarak adlandırılan, 2008'de "Google Product Search" olarak yeniden adlandırılan ve 2013 yılında adıyla yeniden isim yapan bir hizmet aracılığıyla yaptı. Google Alışveriş, bugüne kadar kaldı.
Bu hizmet, İnternet kullanıcılarının her tür mağazadaki ürün fiyatlarını aramasını ve karşılaştırmasını kolaylaştırır, ancak, en şirket, "Froogle'ın çalışmadığını" kabul etti.Yani 2008'den beri stratejisini değiştirerek kendini daha iyi bir konuma ve yapay ve sistematik olarak kendi hizmetine sunarak.
En çok kullanılan taktiklerden biri rekabeti ertelemekyani, sonuçlarınızın, kullanıcıların genellikle ulaşamadığı ikinci ve birbirini izleyen sonuç sayfalarında görünmesine neden olun. Öyle ki, Avrupa Komisyonu raporunda "kanıtlar gösteriyor ki en iyi rakipler bile ortalama olarak arama motoru sonuçlarının dördüncü sayfasında görünüyor."
Böylece, "Google, hizmetine rakiplerine göre önemli bir avantaj sağladı" Şimdiye kadar yapılan çalışmalar, Google sonuçlarının ilk sayfasında gösterilen ilk on sonucun tüm tıklamaların yaklaşık% 95'ini aldığını (yalnızca ilkinin ortalama% 35'i alır), halihazırda ikinci sayfanın birincisi olduğunu gösterirken yalnızca ortalama% 1'e ulaşır.
Rekabete aykırı uygulamalar için en büyük para cezası
Hakim durumun kötüye kullanılması nedeniyle Google'a uygulanan 2.420 milyon avroluk yaptırım şu şekildedir: şimdiye kadar uygulanan en büyük para cezası. Geçmişte Intel veya Microsoft gibi diğer teknoloji devlerine uygulanan yaptırımların neredeyse iki katı. Şimdiye kadar rekor, 2016 yılında kamyon endüstrisinin beş devine uygulanan para cezasıyla tutuldu: DAF, Volvo-Renault, MAN, Iveco ve Daimler'e ayrıca rekabeti engelleyici uygulamalar için 3.000 milyon euro.
Google'ın tepkisi
Teknoloji devi, uygulanan yaptırıma çoktan tepki gösterdi. Başkan yardımcısı ve avukatı Kent Walker aracılığıyla "açıklanan sonuçlara saygılı bir şekilde katılmadıklarını" söylerken, "Komisyon'un kararını ayrıntılı olarak inceleyip temyizi değerlendireceğiz ve davamızı savunmaya devam edeceğiz. "
Kent yürüteç
Hakim durumun kötüye kullanılması antitröst yasalarına göre yasadışı bir uygulama olmamasına rağmen, Avrupa Komisyonu şunu kaydetmiştir: büyük şirketlerin özel bir sorumluluğu vardır bu nedenle rekabeti sınırlayarak ve kısıtlayarak avantajlarını kötüye kullanmamalıdırlar.
Başta da belirttiğimiz gibi, bugün sayılmaya başlayan 90 gün, Google'ın "davranışına son vermek" zorunda olduğu günlerdir. Tavrınızda ısrar etmek için, Alphabet'in dünya çapındaki günlük gelirinin% 5'ine eşit bir para cezasına çarptırılabilir.