สงครามระบบนิเวศ: แดงร้อน

หลายทศวรรษที่ผ่านมา บริษัท เทคโนโลยีต่างๆได้ปะทะกันและมีเพียง บริษัท เดียวเท่านั้นที่ออกมาพร้อมกับความสูงส่ง เราสามารถนึกถึงช่วงเวลาที่ผ่านมาเมื่อยักษ์ใหญ่ด้านซอฟต์แวร์ Microsoft และ Apple ปะทะกันว่าใครมีส่วนแบ่งการใช้งานคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลมากที่สุดที่จุดสูงสุดและเรายังสามารถระลึกถึงการต่อสู้ที่ดุเดือดเมื่อเร็ว ๆ นี้ของ Google และ Microsoft เพื่อดูว่าใครครองตำแหน่งสูงสุดในแวดวงเมลส่วนตัว และเครื่องมือค้นหาเว็บเพื่อตั้งชื่อตัวอย่างบางส่วน

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมายักษ์ใหญ่ด้านคอมพิวเตอร์ได้ต่อสู้ด้วยวิธีการมากมายไม่ว่าจะเป็นแคมเปญโฆษณาในศาลและด้วยการปิดล้อมต่างๆ สิ่งนี้เกิดขึ้นมาเป็นเวลานานและเมื่อไม่นานมานี้ก็ทวีความรุนแรงมากยิ่งขึ้น แต่วันนี้ ... นี่เพียงพอแล้วหรือยังที่จะชนะสงครามที่เราอาศัยอยู่?
คุณจะประหลาดใจที่รู้ว่าคำตอบนั้นชัดเจนและดังก้อง NOเพราะสงครามที่เรามีชีวิตอยู่ไม่ใช่สงครามเหมือนครั้งก่อนมันไม่ใช่ทั้งเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์ แต่มันไปไกลกว่านั้น มันคือสงครามระบบนิเวศและเป็นสงครามที่ไม่มีใครยอมแพ้ มันเป็นทั้งหมดหรือไม่มีอะไร

สงครามระบบนิเวศมีพื้นฐานมาจากอะไร?

Google, Apple, Amazon และ Microsoft (อื่น ๆ ) นำเสนอระบบนิเวศที่แตกต่างกัน พวกเขาไปไกลกว่าระบบปฏิบัติการที่เรียบง่ายเหมือนเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันระบบเดียวกันนี้มีอยู่ในอุปกรณ์ที่แตกต่างกันและยังนำเสนอเนื้อหาต่างๆ (เช่นเพลงแอพพลิเคชั่นภาพยนตร์) และบริการ (การซิงโครไนซ์รายชื่อและการกำหนดค่าและเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์เช่น AirPlay หรือ Xbox SmartGlass) เฉพาะสำหรับสิ่งเหล่านี้
บริษัท เหล่านี้แข่งขันกันในด้านนวัตกรรมการกำหนดราคาการตลาดและแม้แต่ในศาล คุณต้องใช้อาวุธทั้งหมดที่มีเพื่อเอาชนะใจผู้บริโภคขั้นสุดท้าย สิ่งนี้มีค่ามากกว่าทศวรรษที่ผ่านมาตอนนี้คุณไม่เพียง แต่ซื้ออุปกรณ์เท่านั้น แต่ยังใช้ร้านค้าของผู้ผลิตเพื่อซื้อเนื้อหาของพวกเขาด้วย

สิ่งที่เป็นเดิมพัน

ด้วยการนำเสนอเนื้อหามากมายและเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะในระบบนิเวศ ผู้ใช้ที่ซื้ออุปกรณ์จากระบบนิเวศจะลงทุนในเนื้อหาดังนั้นพวกเขาจึงมี "ความมุ่งมั่น" กับมัน แอปพลิเคชันที่ซื้อใน App Store สามารถทำงานบน iPad และ iPhone ของผู้ใช้คนเดียวกันและแอป Google Play ทำงานบนอุปกรณ์ Android ต่างๆที่ได้รับ แต่ไม่สามารถใช้ระหว่างระบบนิเวศได้ แอปที่คุณซื้อจาก Google Play จะใช้งานบน iPad ไม่ได้ ไม่ช้าก็เร็วจะมีช่วงเวลาที่คุณลงทุนในระบบนิเวศเป็นจำนวนมากโดยใช้ผลิตภัณฑ์และซื้อเนื้อหาซึ่งคุณจะไม่ต้องการเปลี่ยนไปใช้ระบบนิเวศอื่น
จากผลดังกล่าวผู้ใช้จึงต้องการความรู้และข้อมูลมากขึ้นเพื่อค้นหาอุปกรณ์ที่เหมาะสมสำหรับพวกเขาและระบบนิเวศที่เหมาะสมสำหรับแต่ละอุปกรณ์ ผู้บริโภคตระหนักถึงข้อมูลและสิ่งที่พวกเขาซื้อมากขึ้นตอนนี้พวกเขารู้แล้วว่าพวกเขาไม่ได้ซื้อโทรศัพท์มือถือเพียงเครื่องเดียว แต่พวกเขาซื้อมากขึ้น สิ่งที่ บริษัท ทำมีความสำคัญพอ ๆ กับสิ่งที่นำเสนอนวัตกรรมที่นำเสนอและการตลาดที่ทำ มากกว่าที่เคยต้องจำ: การต่อสู้เพื่อระบบนิเวศอยู่ในมือของผู้บริโภค
เมื่อใดก็ตามที่ Apple, Amazon, Google หรือ Microsoft ไม่ขายอุปกรณ์ไม่ใช่แค่เงินจากการขายที่ไม่ประสบความสำเร็จที่พวกเขาไม่ได้รับ แต่ พวกเขาสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งได้รับอุปกรณ์และบริการของพวกเขาในวันนี้และในอนาคต นั่นคือเหตุผลที่ บริษัท ต่างๆเช่น Amazon และ Google ตัดสินใจเข้าสู่ตลาดราคาต่ำเนื่องจากสิ่งที่พวกเขาสนใจไม่ใช่อุปกรณ์ที่พวกเขาขายเนื่องจากไม่มีอัตรากำไร แต่สิ่งที่พวกเขาสนใจคือการลงทุนในระบบนิเวศที่ผู้บริโภคจะทำ . Apple มีความชัดเจนมากเกี่ยวกับเรื่องนี้และตอบโต้ด้วยการใส่ฟังก์ชันพิเศษและเป็นกรรมสิทธิ์เช่น iMessage และ AirPlay สิ่งเหล่านี้เป็นเทคโนโลยีที่ทำให้คน ๆ หนึ่งอยู่ในระบบนิเวศของพวกเขาและไม่ต้องการเปลี่ยนแปลงและสิ่งนี้จะเห็นได้จากตัวเลขความภักดีต่อตราสินค้า หากมีคนซื้อ iPhone พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อ iPad มากกว่า Nexus

ยังมีอะไรให้ต่อสู้อีกเยอะ

ทุกอย่างบอกว่าปี 2013 จะเป็นปีแห่งอุปกรณ์ราคาประหยัด แต่สเปกดี ด้วยการเข้ามาของตระกูล Nexus ของ Google และ Kindle ของ Amazon ซึ่งนำเสนอเทอร์มินัลคุณภาพและความเร็วในราคาที่ต่ำยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่เหลือต้องตื่นขึ้นมาและตั้งเป้าไปที่ราคาที่ต่ำซึ่งตามแนวโน้มนั้นเป็นสิ่งที่พวกเขาขายได้ มากขึ้นและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งสามารถเข้าถึงและทดสอบระบบนิเวศที่หลากหลายด้วยการลงทุนเพียงเล็กน้อย
ในอนาคตอันใกล้นี้เราจะได้เห็นการต่อสู้เพื่อตลาดเกิดใหม่ซึ่ง Facebook และ บริษัท อื่น ๆ ต้องการให้ปรากฏขึ้นซึ่งการซื้อโทรศัพท์สมาร์ทโฟนและอุปกรณ์ความบันเทิงจะเกิดขึ้น ใครก็ตามที่สามารถเดินทางมาถึงตลาดเหล่านี้ได้อย่างปลอดภัยจะมีผู้บริโภคที่สำคัญมากอยู่ในมือของพวกเขา การต่อสู้เสิร์ฟ