Spotify acaba de anunciar las cifras de negocio correspondientes al último trimestre, que va de julio a septiembre, sumando 6 nuevos millones de suscriptores, haciendo un total de 144 millones de suscriptores con un total de 320 millones de usuarios si sumamos los que hacen uso del servicio con anuncios que ofrece la plataforma sueca.
Sin embargo, las ventas de anuncios al igual que los beneficios que ha obtenido en estos últimos tres meses, no han sido los pronosticados y como era de esperar, el mercado ha respondido con una bajada en el precio de las acciones. Ante un posible estancamiento de los ingresos, la solución pasa por incrementar el precio de la suscripción, según ha afirmado el CEO de la empresa.
Una subida en el precio de la cuota mensual, permitía a Spotify obtener mayores ingresos en los mercados en los que está presente, una incremento que ya ha probado en algunos países del norte del Europa y donde los usuarios no han experimentado ningún tipo de rechazo.
El máximo responsable de la compañía no detalló los planes de aumento, donde se efectuarán estos incrementos y cuanto podría suponer la subida, pero todo parece indicar que la subida de precios podría ser generalizada en todos los países.
Creo que un aumento en el valor por hora es la señal más fiable que tenemos para determinar cuándo podemos usar el precio como una palanca para hacer crecer nuestro negocio.
A lo que CEO de Spotify se refiere es a si los usuarios están usando Spotify más a diario o no. Si lo están haciendo, están obteniendo más valor del producto y, por lo tanto, deberían estar dispuestos a pagar más.
Teniendo en cuenta que Spotify ofrece ahora millones de podcasts, además de albergar docenas de programas exclusivos, se podría argumentar fácilmente que el valor para el consumidor ha aumentado.
Netflix ha ido subiendo el precio de la suscripción en los últimos años, y aún así, sigue captando nuevos usuarios cada trimestre. El incremento en el precio de los servicios es algo que va asociado al servicio y que asumen fácilmente todos aquellos usuarios que ya están disfrutando de su servicio.
