Samsung, quando o dano à imagem não afeta os lucros

Logotipo da Samsung ou há alguma dúvida em afirmar que A Samsung passou por um annus horribilis. Em apenas nove meses, o fabricante viu como deveria suspender a venda e produção do Galaxy Note 7, gerando perdas estimadas em quase 5.000 milhões de euros.

Por outro lado, no final do ano, a Apple arrebatou a liderança mundial em termos de vendas de smartphones e, como se não bastasse, o herdeiro do grupo, Lee Jae-Yong é preso e acusado de suborno em um complô que atingiu o governo sul-coreano. Quase nada. Mas mesmo assim, A Samsung melhorou muito seus benefícios.  

O negócio mais lucrativo da Samsung são as telas

Logotipo da Samsung E, para começar, a fabricante recuperou mais uma vez a primeira posição no mercado de smartphones, sendo a Samsung novamente quem mais vende dispositivos deste tipo.

A isso deve ser adicionado o fato de que encerrou o ano passado de 2016 com resultados trimestrais simplesmente imbatíveis. Prova disso é que entre outubro e dezembro, quando toda a polêmica do Galaxy Note 7 saltou, a fabricante obteve um lucro operacional de 9.2 bilhões de Wones, cerca de 7.340 milhões de euros à variação.

Valor que não era registrado desde o terceiro trimestre de 2013 e que melhora 50.1% em relação ao mesmo período do ano anterior. E as previsões para o futuro não poderiam ser mais positivas, já que a Samsung espera obter um lucro operacional de 9.9 milhões de won (8.200 bilhões de euros). Seu segredo? A venda de telas. 

A Apple comprou 100 milhões de telas da Samsung para seus novos iPhones

Os investidores compartilham dos bons presságios de Samusng. A maioria das empresas de análise argumenta que comprar ações da Samsung é uma opção muito lucrativa. Por exemplo, Morgan Stanley acredita que  Ações da Samsung têm trajetória de alta de 15%, enquanto Nomura projeta alta de 35% nos próximos doze meses.

Mas, como uma empresa de análise de mercado pode pensar que a Samsung vai crescer tanto se levarmos em consideração todos os escândalos que assolam a empresa, especialmente os danos causados ​​à imagem da Samsung após a polêmica do Galaxy Note 7? Muito simples. Samsung é popular para telefones, mas o negócio de monitores é a divisão mais lucrativa para o fabricante.  

Samsung é o maior fabricante de monitores do mercado

Samsung Galaxy S8 - frontal

A Samsung tem a honra de ser o maior fabricante de telas, prova disso é que todos os tipos de dispositivos eletrônicos usam as soluções da gigante coreana graças à impressionante qualidade de suas telas AMOLED. 

Sem ir muito longe, Apple, O grande rival da Samsung no mercado de telefonia, tem uma dependência brutal da empresa sul-coreana. As telas OLED de seus telefones iPhone 7 foram fabricadas pela Samsung e assinaram um acordo para fornecer a você até 100 milhões de telas para o novo iPhone lançado pela Apple em 2017. Para essas telas o fabricante americano vai pagar cerca de 4.000 milhões de euros.  

Para se ter uma ideia do valor que a divisão de componentes tem para a Samsung, ela contribui com metade do lucro de todo o grupo. E esse número não para de aumentar ano após ano.

É uma realidade que a marca sofreu sérios danos à sua imagem. De acordo com a lista global RepTRAK 100, que mede como as marcas são vistas pelos consumidores, a Samsung caiu para a posição 70, da 17ª posição que ocupava no ano passado. As baterias explosivas do Note 7 cobraram seu preço, mas o impacto não foi excessivamente alto, principalmente se levarmos em conta que a Apple passou da posição 10 para a 20, e não foi salpicada por grandes polêmicas como sua rival.

Curiosamente, De acordo com o ranking Brand Finance Index 2017, a Samsung subiu uma posição em relação à edição anterior, sendo atualmente a seita de marca mais valiosa do mundo em um ranking que o Google lidera com mão de ferro.

E cuidado, o que  Em 28 de abril, o Galaxy S8 e S8 Plus chegarão ao mercado então o fabricante provavelmente aumentará seus lucros ainda mais com a venda deste dispositivo.

A Samsung apostou muito para tornar suas telas as melhores e conseguiu. Não só isso, mas possivelmente marcará um antes e um depois no mercado de tecnologia ao apresentar o primeiro telefone com tela flexível.


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