Cuando hablamos de lanzamientos de nuevos dispositivos móviles, las compañías buscan cada vez más las promociones creativas para captar la atención del usuario. Al fin y al cabo, la competencia es cada vez mayor, y muchas ofrecen gadgets con similares características. Sin embargo, muchas cosas han cambiado desde los inicios del marketing en el mundo móvil. Hemos pasado de campañas que buscaban criticar al otro y colocarse como el líder en una determinada especificación del smartphone, o propuestas basadas en la publicidad en massmedia, a acciones mucho más individualizadas que proponen colocar al usuario en un primer término.
Lo cierto es que LG ha sido pionera en llevar a cabo este tipo de propuestas, y la última que hemos conocido es precisamente de esta compañía coreana. Tal y como te hemos contado en nuestro blog, el LG G4 será probado por 4000 usuarios antes de que se produzca su lanzamiento oficial. Aunque en el caso de España no podremos formar parte de este programa de pruebas, y ya hemos comentado que es tan solo el préstamo del terminal, y nunca un regalo, sí que creo que esta promo marca un antes y un después en las estrategias de venta de dispositivos móviles. Y muy probablemente en el futuro, sean muchas más las compañías que sigan esta línea.
El público como tester
Contar con los que son los potenciales clientes como probadores es una acción llena de ventajas que en este caso beneficiará al LG G4 desde distintos puntos de vista. Por un lado, permitirá conseguir opiniones de primera mano de cómo es el terminal que muchos comprarán luego, y que probablemente lo mejoren en cuanto a su interior y a su rendimiento antes de su salida al mercado. Por otro, podría hacer que la marca tenga un feedback directo de sus consumidores sobre aquello que le falta al terminal, para trabajarlo en el futuro. Por último, pero no por ello menos importante, hablamos de que aquellos que se hagan con uno de estos terminales serán verdaderos representantes de la firma. Y las recomendaciones de amigos y conocidos son la fórmula de compra que más veces funciona.
LG y sus campañas pioneras
No es la primera vez que LG sorprende con una campaña de marketing diferente. De hecho, antes de la propuesta que nos hacen ahora con el LG G4 habían planteado una compra conjunta del LG G3 y el LG G Watch por un precio reducido, así como una rebaja en el precio del terminal para los primeros compradores. La idea es siempre la misma: hacer que el usuario se convierta en el embajador de la firma y consiga con su voz convencer a otros. La verdad es que se trata de una técnica de marketing que funciona en muchos otros ámbitos y que en el caso de la telefonía móvil aún no ha sido lo suficientemente explotada.
El futuro de las promociones móviles
Bajo mi particular punto de vista, creo que la estrategia de LG, en este caso para su LG G4 es muy buena. De hecho, me da la impresión de que éste será el futuro hacia donde se dirijan las demás marcas. Es muy probable que en los próximos meses, o al menos en los próximos lanzamientos veamos más promociones en las que el público es el protagonista. Y eso, como consumidores, nos beneficia mucho, aunque las marcas también le saquen un gran rendimiento.
