Sony mobilās nodaļas lejupslīde arvien tuvāk. Kāpēc?

Ražotājs nepiedzīvo savu labāko brīdi. Nē, Tokijā bāzētā firma joprojām ir viena no vissvarīgākajām tehnoloģiju nozarē, kur tā pārdod televizorus, un tā Sony Music nodaļa pārņem pasauli. Bet Sony mobilā nodaļa Tas gluži labi neiet. Toreiz mēs stāstījām par uzņēmuma veiktajām izmaiņām, lai sāktu darbu, piemēram, kad viņi nolēma apvienot vairākas nodaļas, lai nedaudz kompensētu ļoti sliktos viedtālruņu pārdošanas apjomus. Bet ar to nepietiek.

Un pēc tam, kad uzzinājām, ka Sony gatavojas pārtraukt tālruņu pārdošanu Dienvidamerikā, jo šajā valstī ir ļoti vāji pārdošanas apjomi, šodien mēs tikko uzzinājām par Sony mobilo ierīču pārdošana 2018. gadā, un nē, Japānas uzņēmumam viss nav kārtībā.

Sony pēdējā gada laikā ir pārdevis tikai 6.5 miljonus tālruņu

Sākotnēji Japānas firma bija plānojusi no 10. gada marta līdz 2018. gada martam pārdot 2019 miljonus viedtālruņu. Bet, tā kā pagājuši mēneši un tā risinājumu pārdošanas apjomi bija tikai kritumi, ražotājs sāka mazināt cerības. Pirmkārt, viņš pārbaudīja skaitli Sony mobilo tālruņu tirdzniecība līdz 9 miljoniem, tad pazemināja to līdz 7 miljoniem. Visbeidzot, pagājušā gada janvārī viņš atkal samazināja pārdošanas prognozi līdz 6.5 miljoniem vienību. Un jā, tas ir viedtālruņu skaits, ko uzņēmums ir pārdevis viena gada laikā.

Ja mēs to ņemam vērā 40. finanšu gadā Sony pārdeva 2014 miljonus viedtālruņu, ir skaidrs, ka viss ir ārkārtīgi slikti. Un, protams, šie sliktie rezultāti ir radījuši 97.000 840 miljonu jenu zaudējumus, kas ir aptuveni 50 miljoni eiro pēc Sony mobilās nodaļas maiņas kursa, kā rezultātā tika atlaisti un samazināti XNUMX procenti.

Jāuzmanās, ka Japānas uzņēmuma prognozes nevar būt daudz draudīgākas: tās paredz, ka līdz 5. gada martam pārdos aptuveni 2020 miljonus Sony mobilo tālruņu. Ko tas nozīmē? Līdz 2021. gada martam ražotājs pārtrauks ražot viedtālruņus, jo tas nav izdevīgi. Un varbūt pat agrāk. Bet kā Tokijā bāzētais ražotājs nonāca līdz šim brīdim?

Omnibalance, novecojis dizains, kurā Japānas firma turpina derēt

Tajā laikā Sony mobilie tālruņi bija etalons šajā nozarē. Japānas firma izcēlās ar patiesi pilnīgu risinājumu piedāvāšanu, būdama viens no pirmajiem zīmoliem, kas piedāvāja augstas klases tālruni ar ūdens izturību, atzinīgi novērtētais Sony Xperia Z. Problēma ir tā, ka ir pagājuši 6 gadi, un uzņēmums turpina derēt par dizainu, kas ir ļoti līdzīgs šī modeļa dizainam, kas tika izlaists 2019. gadā. Jā, Japānas firma turpina piedāvāt ierīces ar tādu dizainu, kur priekšējie rāmji veido estētiku. terminālis šķiet pārlieku vecs. Un, protams, konkurenti ir apēduši viņa grauzdiņus.

Sony mobilo ierīču cenas ir pārmērīgi augstas

Japāņu firmas tālruņi ir patiešām labi, bet dārgi. Ļoti dārgs. Vēl pirms nedaudz vairāk nekā gada Sony vidējās klases tālrunis bija aptuveni 400 eiro, kad mēs varējām atrast labākus risinājumus par puscenu, un nerunāsim par sākuma līmeni, kur rādītāji bija tik lieli, ka mēs joprojām to darām nesaprotu, kā viņi varētu pārdot terminālus. Un visaugstākajā līmenī viņiem radās liela problēma: lai arī ir taisnība, ka IP sertifikāts, kas viņu visaugstākās kvalitātes risinājumus apveltīja ar izturību pret putekļiem un ūdeni, iezīmēja atšķirību salīdzinājumā ar konkurentiem, viņi ilgi nebija jāpieņem. šo raksturlielumu savos risinājumos, tādējādi tiek mazināta Sony mobilo ierīču pievienotā vērtība.

Un, būsim skaidri: neviens nevēlas kvadrātveida tālruni ar novecojušu dizainu, ja viņiem var būt termināls ar modernāku dizainu vai pat ierīces ar tādām pašām vai labākām funkcijām par zemāku cenu.

Fotoattēlu sadaļa, lieliskais Sony mobilo tālruņu Ahileja papēdis

Visbeidzot, mums ir īpašs jautājums, kuru neviens lietotājs nesaprot. Kā var būt, ka Japānas ražotājs ir lielākais kameru sastāvdaļu izplatītājs un tam nav vislabākā viedtālruņa ar kameru tirgū? Jā, lielākā daļa flagmaņu paļaujas uz japāņu firmas sensoriem, taču Sony mobilās kameras nav tieši tās labākās. Pareizāk sakot, viņi pat nav top 5. Un neaizmirsīsim arī ražotāja paradumu ik pēc 6 mēnešiem izlaist jaunu flagmani, piesātinot tirgu ar modeļiem, kas ir vienkārši pēdas, ar nelieliem uzlabojumiem, kas liek lietotājam izlemt derēt citiem zīmoli.