La publicidad está presente en toda internet, desde periódicos, hasta blogs, pasando por los vídeos de YouTube, las búsquedas, correos electrónicos… Pero no solo la utilizan las empresas para tratar de llegar a más gente, sino también los partidos políticos para que su mensaje llegue a más personas aunque también lo utilizan para desinformar.
Hace una par de años, Google, gracias a su posición dominante, exigió que los partidos políticos que publicarán anuncios electorales revelaran su identidad si ocultarse detrás de una agencia u otra empresa. Esa política de verificación se aplicará a todos los anuncios de Google para que los usuarios puedan conocer a los anunciantes directamente.
Google mostrará la información del anunciante en el recuadro del anuncio para así «proporcionar una mayor transparencia y dotar a los anuncios de más información sobre quién les hace publicidad». Todos y cada uno de los anunciantes que quieran comprar anuncios en la red de Google tendrán que completar un programa de verificación.
Este programa de verificación, obliga a todos los anunciantes a presentar la identificación de los administradores de la empresa, documentos de constitución además de cualquier otro documento para demostrar en que país tienen su sede…
En la práctica, los usuarios pueden abrir el menú desplegable de los anuncios que aparecen sobre los resultados de la búsqueda para conocer «Acerca del anunciante» mostrando el nombre de la compañía detrás de un anuncio y donde se encuentran.
Pero además, también nos permitirá evitar seguir viendo ese tipo de mensajes en un futuro, al pulsar sobre los detalles del anuncio y desmarcando la casilla «Mostrar anuncios de X», aunque de momento no sabemos como se implementará esta función en sitios webs de terceros que integren publicidad de Adsense y en aplicaciones de terceros.
Google afirma que esta nueva medida «ayudará a apoyar la salud del ecosistema de la publicidad digital, eliminando a los malos actores y limitando sus intensos de falsear su imagen o la de terceros». De momento, esta nueva función comenzará a estar disponible en Estados Unidos, para poco a poco expandirse a nivel mundial.