Når vi taler om lanceringer af nye mobile enheder, virksomheder søger i stigende grad kreative kampagner for at fange brugernes opmærksomhed. Konkurrencen stiger trods alt, og mange tilbyder gadgets med lignende egenskaber. Meget har dog ændret sig siden starten af mobilmarkedsføring. Vi er gået fra kampagner, der søgte at kritisere den anden og positionere os som førende inden for en bestemt specifikation af smartphonen eller forslag baseret på reklame i massemedier, til langt mere individualiserede handlinger, der foreslår at placere brugeren i forgrunden.
Sandheden er, at LG har været en pioner i udførelsen af denne type forslag, og den sidste, vi har kendt, er netop fra dette koreanske firma. Som vi har fortalt dig på vores blog, testes LG G4 af 4000 brugere inden den officielle lancering. Selvom vi ikke kan være med i dette testprogram i Spanien, og vi har allerede kommenteret, at det kun er lånet af terminalen og aldrig en gave, tror jeg, at denne promo markerer en før og efter i strategierne for salg af mobile enheder. Og sandsynligvis i fremtiden vil mange flere virksomheder følge denne linje.
Offentligheden som tester
At have potentielle kunder som testere er en handling fuld af fordele, som i dette tilfælde vil gavne LG G4 fra forskellige synsvinkler. På den ene side vil det give mulighed for at få førstehåndsopfattelse af, hvordan terminalen er, som mange vil købe senere, og det vil sandsynligvis forbedre den med hensyn til dens interiør og dens præstationer inden den frigives på markedet. På den anden side kan det få mærket til at få direkte feedback fra sine forbrugere om, hvad terminalen mangler, for at arbejde på det i fremtiden. Sidst men ikke mindst taler vi om dem, der får fat i en af disse terminaler, vil være sande repræsentanter for firmaet. Og anbefalingerne fra venner og bekendte er den købsformel, der fungerer mest gange.
LG og dets banebrydende kampagner
Det er ikke første gang, at LG overrasker med en anden marketingkampagne. Faktisk før Forslag om, at de gør os nu med LG G4 De havde foreslået et fælles køb af LG G3 og LG G Watch til en reduceret pris samt en reduktion i prisen på terminalen til de første købere. Ideen er altid den samme: få brugeren til at blive firmaets ambassadør og overbevise andre med deres stemme. Sandheden er, at det er en marketingteknik, der fungerer på mange andre områder, og at det i forbindelse med mobiltelefoni endnu ikke er blevet udnyttet tilstrækkeligt.
Fremtiden for mobilkampagner
Fra mit særlige synspunkt tror jeg, at LGs strategi, i dette tilfælde for sin LG G4 det er meget godt. Faktisk får jeg det indtryk, at dette vil være fremtiden, hvor andre mærker er på vej. Det er meget sandsynligt, at vi i de kommende måneder eller i det mindste i de næste udgivelser vil se flere forfremmelser, hvor offentligheden er hovedpersonen. Og det, som forbrugere, gavner os meget, selvom mærkerne også får et godt afkast.
