Quan parlem de llançaments de nous dispositius mòbils, Les companyies busquen cada vegada més les promocions creatives per captar l'atenció de l'usuari. A la fi i al el cap, la competència és cada vegada més gran, i moltes ofereixen gadgets amb similars característiques. No obstant això, moltes coses han canviat des dels inicis de l'màrqueting en el món mòbil. Hem passat de campanyes que buscaven criticar l'altre i col·locar-se com el líder en una determinada especificació de l'smartphone, o propostes basades en la publicitat en massmedia, a accions molt més individualitzades que proposen col·locar a l'usuari en un primer terme.
La veritat és que LG ha estat pionera a dur a terme aquest tipus de propostes, I l'última que hem conegut és precisament d'aquesta companyia coreana. Tal com t'hem explicat al nostre blog, el LG G4 serà provat per 4000 usuaris abans que es produeixi el seu llançament oficial. Encara que en el cas d'Espanya no podrem formar part d'aquest programa de proves, i ja hem comentat que és tan sols el préstec de l'terminal, i mai un regal, sí que crec que aquesta promo marca un abans i un després en les estratègies de venda de dispositius mòbils. I molt probablement en el futur, siguin moltes més les companyies que segueixin aquesta línia.
El públic com tester
Comptar amb els que són els potencials clients com emprovadors és una acció plena d'avantatges que en aquest cas beneficiarà el LG G4 des de diferents punts de vista. D'una banda, permetrà aconseguir opinions de primera mà de com és el terminal que molts compraran després, i que probablement ho millorin quant al seu interior i al seu rendiment abans de la seva sortida a l'mercat. De l'altra, podria fer que la marca tingui un feedback directe dels seus consumidors sobre allò que li falta a l'terminal, per treballar-lo en el futur. Finalment, però no per això menys important, parlem de que aquells que es facin amb un d'aquests terminals seran veritables representants de la firma. I les recomanacions d'amics i coneguts són la fórmula de compra que més vegades funciona.
LG i les seves campanyes pioneres
No és la primera vegada que LG sorprèn amb una campanya de màrqueting diferent. De fet, abans de la proposta que ens fan ara amb el LG G4 havien plantejat una compra conjunta de l'LG G3 i el LG G Watch per un preu reduït, així com una rebaixa en el preu de l'terminal per als primers compradors. La idea és sempre la mateixa: fer que l'usuari es converteixi en l'ambaixador de la firma i aconsegueixi amb la seva veu convèncer altres. La veritat és que es tracta d'una tècnica de màrqueting que funciona en molts altres àmbits i que en el cas de la telefonia mòbil encara no ha estat prou explotada.
El futur de les promocions mòbils
Sota el meu particular punt de vista, crec que l'estratègia de LG, en aquest cas per a la seva LG G4 és molt bona. De fet, em fa l'efecte que aquest serà el futur cap a on es dirigeixin les altres marques. És molt probable que en els pròxims mesos, o al menys en els propers llançaments vegem més promocions en què el públic és el protagonista. I això, com a consumidors, ens beneficia molt, tot i que les marques també li treguin un gran rendiment.
