La publicitat està present en tota internet, des de diaris, fins blocs, passant pels vídeos de YouTube, les recerques, correus electrònics ... Però no només la utilitzen les empreses per intentar arribar a més gent, sinó també els partits polítics perquè la seva missatge arribi a més persones encara també l'utilitzen per desinformar.
Fa una parell d'anys, Google, gràcies a la seva posició dominant, va exigir que els partits polítics que publicaran anuncis electorals revelessin la seva identitat si ocultar-se darrere d'una agència o una altra empresa. Aquesta política de verificació s'aplicarà a tots els anuncis de Google perquè els usuaris puguin conèixer els anunciants directament.
Google mostrarà la informació de l'anunciant en el requadre de l'anunci per així «proporcionar una major transparència i dotar els anuncis de més informació sobre qui els fa publicitat». Tots i cada un dels anunciants que vulguin comprar anuncis a la xarxa de Google hauran de completar un programa de verificació.
Aquest programa de verificació, obliga tots els anunciants a presentar la identificació dels administradors de l'empresa, documents de constitució a més de qualsevol altre document per demostrar en quin país tenen la seva seu ...
A la pràctica, els usuaris poden obrir el menú desplegable dels anuncis que apareixen sobre els resultats de la cerca per conèixer «Sobre l'anunciant» mostrant el nom de la companyia darrere d'un anunci i on es troben.
Però a més, també ens permetrà evitar seguir veient aquest tipus de missatges en un futur, a l'prémer sobre els detalls de l'anunci i desmarcant la caixa 'Mostra anuncis de X », encara que de moment no sabem com s'implementarà aquesta funció en llocs webs de tercers que integrin publicitat de Adsense i en aplicacions de tercers.
Google afirma que aquesta nova mesura «ajudarà a donar suport a la salut de l'ecosistema de la publicitat digital, eliminant als mals actors i limitant les seves intensos de falsejar la seva imatge o la de tercers». De moment, aquesta nova funció començarà a estar disponible a Estats Units, Per a poc a poc expandir-se a nivell mundial.